除了炫耀情懷、工藝、硬件配置，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)又多了一個(gè)選項(xiàng)——炫耀國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。

有的廠商利用信息不對(duì)稱的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始混淆視聽(tīng)，以模糊名稱的方式來(lái)蹭一些國(guó)際大獎(jiǎng)的知名度。但出來(lái)混終究是要還的，我們就來(lái)扒一扒最近手機(jī)圈刷屏的這些設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)到底含金量幾何？

首先先來(lái)了解一下目前的四大國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)、日本G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（iF DesignAward）：成立于1954年，該獎(jiǎng)是由德國(guó)歷史最悠久的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)--漢諾威工業(yè)設(shè)計(jì)論壇每年定期舉辦，被譽(yù)為國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)的“金像獎(jiǎng)”。

紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red dot award）：該獎(jiǎng)項(xiàng)同樣起源于德國(guó)，成立于1955年，目前是和IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)齊名的國(guó)際性設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，是世界上知名設(shè)計(jì)競(jìng)賽中最大最有影響的競(jìng)賽之一。

美國(guó)IDEA獎(jiǎng)（INDUSTRIAL DESIGN EXCELLENCE AWARDS）：IDEA將設(shè)立于1979年，主要是頒發(fā)給已經(jīng)發(fā)售的產(chǎn)品，是美國(guó)主持的唯一一項(xiàng)世界性工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

日本G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Good Design Award）：由日本政府在1953年設(shè)立，是亞洲地區(qū)最具權(quán)威性及影響力的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，素有“東方設(shè)計(jì)奧斯卡獎(jiǎng)”之稱。

同一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)也有高低之分

從網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的宣傳來(lái)看，似乎這些享譽(yù)國(guó)際的大獎(jiǎng)有點(diǎn)泛濫了，出錢就能拿似得。

從一開(kāi)始的OPPO Find 5、小米活塞耳機(jī) 2014年獲得了第61屆德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；一加手機(jī)獲得了2015德國(guó)IF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；2015年小米盒子榮獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)、錘子手機(jī)也在第62屆iF國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中獲得 iF 國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)（當(dāng)然，錘子這個(gè)還是很有分量的）。從這架勢(shì)來(lái)看，手機(jī)廠商大有將這些獎(jiǎng)項(xiàng)打包回家的趨勢(shì)。

看似這么多花哨的國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，其實(shí)真正有含金量的并不多。就拿德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)來(lái)說(shuō)，其包括了紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念將、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)傳達(dá)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品獎(jiǎng)這三類獎(jiǎng)項(xiàng)，而每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)又分為三個(gè)等級(jí)，比如紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念將就分為紅點(diǎn)獎(jiǎng)(winner)、最佳獎(jiǎng)（best of the best）、紅點(diǎn)之星獎(jiǎng)（Luminary）。

而國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商所宣傳的“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”其實(shí)就是紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)中最初級(jí)的winner，因?yàn)闆](méi)有哪一家廠商得了最佳獎(jiǎng)（best of the best）之后會(huì)宣傳成紅點(diǎn)獎(jiǎng)winner，一定是著重宣傳best of the best，而紅點(diǎn)之星更是每年只有一個(gè)，更是不會(huì)混淆。

至于德國(guó)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)近些年也開(kāi)始向紅點(diǎn)獎(jiǎng)的評(píng)選方式靠攏，其中最具含金量的IF國(guó)際設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)每年只有70個(gè)左右，而其他IF獎(jiǎng)項(xiàng)將會(huì)頒給上千件作品。根據(jù)德國(guó)IF官方網(wǎng)站記載，2015年，有來(lái)自 53 個(gè)國(guó)家 2102 家參賽單位提交的 4783 件設(shè)計(jì)作品中參與評(píng)選，最終共有1629項(xiàng)作品獲獎(jiǎng)。

可見(jiàn)同一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，最終的含金量也是大有不同。

炒作式營(yíng)銷透支品牌溢價(jià)

當(dāng)然，這些國(guó)際大獎(jiǎng)盡管是整個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)一窩蜂的跟進(jìn)，導(dǎo)致一向?qū)ψ约移放撇蛔孕诺南M(fèi)者開(kāi)始懷疑這些獎(jiǎng)項(xiàng)的公正性了。

就像是老羅在2014年發(fā)布會(huì)上所說(shuō)的“（紅點(diǎn)獎(jiǎng)）是中國(guó)家電企業(yè)最喜歡花錢買的一個(gè)獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)在工業(yè)設(shè)計(jì)圈是一個(gè)笑柄。”相信這也是缺乏辨別能力的消費(fèi)者的心聲了吧。 手機(jī)行業(yè)從炒硬件參數(shù)、到機(jī)身材質(zhì)、工業(yè)設(shè)計(jì)，到現(xiàn)在已經(jīng)有些“黔驢技窮”的感覺(jué)，畢竟怎么說(shuō)都是廠商的一面之詞，鑒于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的調(diào)性很難會(huì)讓消費(fèi)者信服，所以搬出所謂的“國(guó)際大獎(jiǎng)”來(lái)為營(yíng)銷作背書(shū)似乎是情理之中的事情。

不過(guò)問(wèn)題是這些獎(jiǎng)項(xiàng)似乎又呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)，在消費(fèi)者看來(lái)拿獎(jiǎng)已經(jīng)成了一件唾手可得的事，這不僅是對(duì)這些嚴(yán)肅的國(guó)際大獎(jiǎng)是一種傷害，對(duì)于廠商而言也是一種不可持續(xù)性的，有些短視的過(guò)度營(yíng)銷行為。

這些本來(lái)可以作為品牌溢價(jià)能力體現(xiàn)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，最終因?yàn)檫^(guò)度炒作式營(yíng)銷反倒在消費(fèi)者心目中形成了一種兒戲、膚淺的印象，贏得了一時(shí)的關(guān)注，卻透支了未來(lái)的品牌價(jià)值上升潛力。